Comment faire du SEO local pour apparaître sur Google Maps
- Magali GIAMBRA
- 8 avr.
- 5 min de lecture
Restaurateurs, coiffeurs, artisans, commerçants, comment faire du SEO local pour apparaître sur Google Maps. Stratégies et bonnes pratiques.
Comment optimiser votre visibilité locale grâce au SEO local ? Les stratégies, outils et bonnes pratiques pour bien se positionner sur Google Maps et booster votre présence en ligne localement.
1. Comprendre le SEO local et l’algorithme de Google Maps
1.1 Qu'est-ce que le SEO local ?
Le SEO local fait partie intégrante du référencement naturel (SEO) pour apparaître sur Google Maps. Il vise à améliorer la visibilité d’une entreprise sur les requêtes géolocalisées. Lorsqu’un internaute fait une recherche comme : « boulangerie près de moi » ou « dentiste à Marseille », Google propose des résultats locaux accompagnés d’une carte Google Maps, connue sous le nom de Local Pack ou Map Pack.
1.2 Comment fonctionne l'algorithme Google Maps ?
L’algorithme de Google Maps prend en compte plusieurs facteurs de classement :
Pertinence : correspondance entre la recherche de l’utilisateur et votre entreprise.
Distance : proximité entre l’emplacement de l’utilisateur et votre établissement.
Proéminence : notoriété et qualité de votre établissement (avis, backlinks, présence en ligne).
2. Créer et optimiser sa fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business)
La fiche Google Business Profile (GBP) est l’élément central du SEO local. Sans elle, votre entreprise n’apparaîtra pas sur Google Maps.
2.1 Comment créer sa fiche Google Business Profile
Rendez-vous sur https://www.google.com/business
Cliquez sur « Gérer mon profil d'entreprise »
Entrez les informations de votre entreprise (nom, adresse, téléphone, site web)
Choisissez une catégorie précise
Vérifiez votre établissement (par courrier, téléphone ou email selon les cas)
2.2 Optimiser votre fiche GBP
Une fiche Google bien remplie augmente considérablement vos chances d’apparaître dans les résultats locaux. Précisez les éléments ci-dessous :
Nom de l’entreprise : utilisez le nom réel sans mots-clés abusifs
Adresse exacte : soyez cohérent avec votre site web et vos autres profils en ligne
Numéro de téléphone local : préférez un numéro avec indicatif local
Heures d’ouverture : indiquez des horaires fiables, y compris les jours fériés
Site web : si possible, utilisez une page locale dédiée
Photos et vidéos : ajoutez des visuels attractifs de vos locaux, produits, équipe
Description : rédigez un texte clair et engageant avec vos mots-clés principaux
Services et produits : listez-les précisément
3. Obtenir des avis clients
Les avis Google sont un critère de classement important pour Google Maps. Ils renforcent aussi la confiance des utilisateurs.
3.1 Comment obtenir plus d’avis
Demandez directement après une prestation ou un achat.
Intégrez un lien vers votre fiche Google dans vos emails.
Mettez un QR code dans vos locaux.
Utilisez une stratégie d’incitation (réductions sur des produits, remerciements).
3.2 Répondre aux avis
Répondez à tous les avis, positifs comme négatifs.
Utilisez un ton professionnel et cordial.
Insérez subtilement des mots-clés locaux dans vos réponses.
4. Optimiser votre site web pour le SEO local
Google examine également votre site web pour juger de votre légitimité locale.
4.1 Avoir des informations NAP cohérentes
NAP signifie Name, Address, Phone number. Ces informations doivent être identiques partout : votre site web, votre fiche GBP, les annuaires, vos réseaux sociaux.
4.2 Créer une page locale optimisée sur votre site internet
Ajoutez à votre page dédiée localement à votre établissement :
Nom de la ville ou du quartier
Coordonnées cliquables
Carte Google Maps intégrée
Témoignages clients locaux
Schéma de données locales (LocalBusiness en JSON-LD)
4.3 Optimiser la vitesse et mobile-friendly
Un site rapide et optimisé pour le mobile est crucial, surtout pour les recherches locales en déplacement.
5. S’inscrire dans des annuaires locaux et des citations
Les citations locales sont des mentions en ligne de votre NAP. Google s’en sert pour valider votre existence et cohérence.
5.1 Quels annuaires viser ?
Les Pages Jaunes
Yelp
Tripadvisor (pour le tourisme et la restauration)
Hotfrog
Facebook Business
Trustpilot
Local.fr, 118000.fr…
Assurez-vous que chaque fiche contient exactement les mêmes informations.
6. Gagner en autorité locale avec des backlinks
Les backlinks locaux sont des liens pointant vers votre site web depuis des sites de votre région. Ils augmentent votre proéminence aux yeux de Google.
6.1 Comment obtenir des backlinks ?
Créez des partenariats avec des entreprises locales
Écrivez pour des blogs ou des journaux régionaux
Sponsorisez des événements ou des clubs locaux
Participez à des forums ou des groupes Facebook locaux
7. Publier sur sa fiche Google Business
Peu de gens utilisent cette fonctionnalité, pourtant Google permet de publier des posts régulièrement comme sur un blog ou un réseau social via Google Business Profile.
7.1 Les types de posts recommandés
Les nouveautés de votre entreprise
Les promotions ou les offres limitées
Les événements à venir
Les astuces ou des conseils
Les publications donnent un signal d’activité à Google et permettent d’attirer plus de clics.
8. Exploiter les mots-clés locaux
Votre présence sur Google Maps dépend aussi des requêtes locales. Il est donc essentiel d’utiliser les bons mots-clés locaux.
8.1 Rechercher des mots-clés
Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, Ubersuggest, Answer the Public, Google Suggest (autocomplétion).
8.2 Où placer vos mots clés ?
Titre des pages de votre site internet
Meta descriptions
H1, H2, contenus
URL
Description Google Business
Réponses aux avis
9. Utiliser les données structurées (Schema.org)
Les données structurées permettent à Google de mieux comprendre votre entreprise. Le balisage Local Business est spécialement conçu pour cela.
Exemple de balisage JSON-LD :
Copiez ce code et modifiez :
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Boulangerie Dupont",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "12 rue de Paris",
"addressLocality": "Lyon",
"postalCode": "69001",
"addressCountry": "FR"
},
"telephone": "+33-4-1234-5678",
"url": "https://www.boulangeriedupont.fr",
"openingHours": "Mo-Sa 07:00-19:30"
}
Ce balisage est à intégrer dans le <head> de votre page locale.
10. Mesurer sa visibilité sur Google Maps
Le travail ne s’arrête pas après l’optimisation. Il faut suivre vos performances et ajuster continuellement vos actions de référencement SEO local.
10.1 Utiliser ses statistiques Google Business
Analysez via votre fiche Google Business Profile les indicateurs clés de performance suivants :
Nombre de vues sur la fiche
Clics vers votre site web
Appels téléphoniques
Demandes d’itinéraire
Requêtes utilisées par les internautes
10.2 Suivre ses positions
Utilisez des outils comme :
Local Falcon : carte de chaleur de votre classement local
Whitespark : suivi de mots-clés locaux
BrightLocal : tableau de bord complet pour le SEO local
11. Les erreurs à éviter en SEO local
Même en appliquant ces bonnes pratiques, certaines erreurs peuvent nuire à votre classement :
Créer plusieurs fiches pour une même adresse
Utiliser des mots-clés dans le nom de l’entreprise (risque de suspension)
Négliger les avis négatifs ou y répondre agressivement
Incohérences dans les données NAP
Ne pas vérifier sa fiche Google
Oublier les citations locales
Conclusion
Apparaître sur Google Maps est essentiel pour toute entreprise locale souhaitant augmenter sa visibilité et attirer de nouveaux clients. Le SEO local repose sur une combinaison de pertinence, cohérence, activité et notoriété. En suivant les stratégies évoquées dans cet article, vous maximiserez vos chances de vous positionner dans le Local Pack et de dominer les résultats de recherche locaux.
Commencez dès aujourd’hui à bâtir une stratégie de SEO local solide et durable pour propulser votre entreprise sur Google Maps. Besoin d'un accompagnement ou de conseils SEO ?
टिप्पणियां